2012年，是中國建陶十二五規劃開局之年?，F在，我們雖然難以預料行業的發展結果，但就從十二五規劃的內容來看，可以發現國家對行業調整的決心和產業升級的方向，未來的五年，一定是行業經營品質高速成長的五年?？v觀2012年的市場環境和開局情況，很多品牌對市場預計并不樂觀，尤其是開年至今的市場表現，更讓商家堅定了自己的預期和判斷。2012年的市場到底如何？近期筆者走訪了全國部分城市，并對一些品牌廠家和代理商進行了電話咨詢，在此基礎上，對全年的市場進行大膽的預測。本文中所有觀點，只是個人對市場的分析，如有不妥望請指正。

    開局  不樂觀

    時至第一個銷售黃金周到來僅有20余天的時間，按往年的慣例， 2月底市場已進入3?15的促銷預熱期，而今年市場表現仍然冷冷清清，并未見黃金即將來臨之際的熱鬧場面，市場雖有銷售，但只有往年的40%~50%，3?15該拿多大力度做促銷？又將有多大的回報？商家心中沒有底，所以對3?15的促銷大家都是一種觀望的態度。

    第一季度時間雖短，但肩負著品牌的新品推廣和全年任務20%二大使命，這是行業的特征。所以第一季度開局非常關鍵，第一季度的完成率和新品推廣情況，直接影響全年目標的達成。今年的開局情況大致如下：

     第一、市場啟動冷熱不均，但總體慢于往年

     中國由于地域文化及氣候等特點的原因，每年市場啟動的速度都不同，今年更是如此，市場啟動冷熱不均。一般來說南方市場啟動比北方快，品牌企業市場啟動比非品牌企業快、國外由于無春節影響啟動比國內快，三四線市場啟動比一二線快，但今年有一個更明顯的特征那就是總體啟動較慢。

     第二、行業事件層出不窮，行業產生信任危機

     先是清遠新陶星老板的跑路、再是安X地板的甲醛超標事件、最后是興東建材城和某大型建材市場商戶罷市事件。行業內一系列不良事件，讓行業產生信任危機，也為企業敲響警鐘。

     第三、客戶信心持續下降，對未來預期不樂觀

     從2008年的金融危機開始，品牌經營難度逐年加大、經營成本年年高升、經營利潤逐年萎縮，讓很多經銷商失去經營的信心，倍感經營的疲態。2012年，這種信心仍然持續在下降，對未來市場預測普遍不太樂觀。

     第四、行業投資整體放緩，保守經營已成定勢

     由于行業形勢的不明朗，無論是品牌制造商，還是品牌銷售商，都在不同程度的放緩擴張的速度，對經營進行整合，行業的整體投資速度放緩，保守經營已成定勢。歷年初八大部分工廠都已開工，今年很多品牌正月十五才開工也能說明一些問題。

     第五、新品上市速度放慢，終端難見新品集體上市現象

     行業新品推廣大致一年二次，年初是規模最大的一次。今年，在建材市場上能看到一些品牌的新品上市，但新品上市的規模和新品的展示都不及往年，新品上市的速度在放慢，現在的產品根本適應不上市場的需求。